Koniec z erą „gameplayu”, czas na erę „vibe’u”.

Współczesny stream to czysta rozrywka, gdzie społeczność przychodzi dla gry, ale pozostaje dla człowieka. Sama rozgrywka stanowi obecnie tło, a uwaga widza skupia się wokół autentyczności i humoru twórcy.

Dla marketerów to jasny sygnał, że w gamingu kluczowe jest dopasowanie osobowościowe, a nie sam produkt.

1. Aż 86% graczy śledzi streamerów dla poczucia humoru, a 79% ceni ich osobowość. Kwestia umiejętności, tzw. skillsów gracza, interesuje tylko 44% odbiorców.
2. Fenomen „Just Chatting”. Ta sekcja stała się najpopularniejsza na Twitchu, generując ponad 3 miliardy godzin watchtime'u. Widzowie szukają tam relacji ludzkiej, a nie tylko wirtualnej rywalizacji.
3. Widzowie przychodzący „dla twórcy” konsumują stream aktywnie, co przekłada się na długi średni czas sesji – od 20 do 47 minut.
4. 44% widzów Twitcha kupuje produkty polecane przez streamerów, o ile rekomendacja jest szczera i wpisuje się w ich styl.
5. Gaming dominuje w czasie wolnym Gen Z, ale przyciąga zaledwie 5% globalnych budżetów reklamowych. To wciąż niedoszacowana i niedoceniona nisza dla marek.

Rekomendacja:

1. Wybieraj twórców, których osobowość i humor naturalnie rezonują z wartościami Twojego brandu.
2. Oddaj kontrolę nad kreacją: pozwól streamerowi zinterpretować brief na język jego społeczności, aby uniknąć efektu cringe'u.
3. Wyjdź poza klamry gamingu. Kategoria „Just Chatting” to idealne, naturalne miejsce dla marek spoza świata gier – od FMCG po bankowość.

#DataPoweredCuriosityDriven