Konsument ma pragmatyczne podejście do ekologii i zrównoważonego rozwoju.

Sprawdź czego oczekuje od marek i co działa w zrównoważonej komunikacji.

Aż 67% Polaków uważa kwestie ekologiczne za ważne w codziennym życiu. 60% deklaruje, że wybiera produkty ekologiczne, jeśli ma taką możliwość. Ekologia wpływa bezpośrednio na wybór produktów, ale w komunikacji reklamowej marek ideologia to za mało. Konsument oczekuje odpowiedzialności marek, ale też wartości dla siebie.

1. Portfel zamiast manifestu.
   Komunikat „zaoszczędź 200 zł na rachunkach” działa silniej, niż ogólne hasła o ekologii i klimatycznej odpowiedzialności.
2. Innowacja z podwójną korzyścią.
   Najlepsze produkty „eko” to te, które przez trwałość i wydajność energetyczną czynią ekologię wyborem logicznym, a nie tylko moralnym.
3. Liczby budują zaufanie.
   Argument „jedna butelka zastępuje 100 opakowań” zamienia ekologię w wymierną korzyść użytkową dla pragmatyków.
4. Autentyczność to nie opcja.
   Pozory ekologii, bez realnej wygody lub oszczędności, są błyskawicznie weryfikowane przez świadomych konsumentów.

Rekomendacja:

Zmień narrację z „bądź dobry dla planety” na „bądź dobry dla swojego portfela”. Skup się na wymiernych korzyściach i twardych danych. Potraktuj ekologię jako silną wartość dodaną, a nie jedyny powód zakupu.

#DataPoweredCuriosityDriven