Rynek wideo online rośnie o 20% r/r, a wraz z nim nowa waluta – uwaga na żądanie.

W dobie nielinearnego boomu tradycyjny prime time zyskuje zupełnie nowy, cyfrowy wymiar. Dziś to konsument decyduje, kiedy włączy Twoją markę – w przerwie na kawę, w drodze do pracy czy wieczorem na kanapie. Jeśli Twoja strategia wciąż opiera się na sztywnych godzinach emisji, mijasz się z rzeczywistym zachowaniem 85% Polaków.

Poniżej dane z najnowszego raportu IAB, które definiują wideo w 2026 roku:

1. YouTube to nowy prime time.
   Platforma dociera do niemal wszystkich internautów, oferując średnio 11 sekund czystego kontaktu z reklamą – to cyfrowy odpowiednik najlepszego czasu antenowego.
2. Mobile rządzi budżetami.
   Udział wydatków na reklamę mobilną wzrósł do 34%, co pokazuje, że wideo oglądamy przede wszystkim w biegu.
3. Zasada pierwszych sekund.
   W świecie treści na żądanie uwaga jest towarem deficytowym. Prosta i jasna kreacja, która przyciąga od pierwszego uderzenia, wygrywa z rozbudowanymi narracjami.
4. Wzrost o 20% r/r.
   Cały rynek reklamy online dynamicznie pędzi do przodu, a wideo jest jego najszybciej rosnącą kategorią.

Rekomendacja:

Przestań planować kampanie pod zegarek, a zacznij pod realny kontekst i zachowania:

• Maksymalizuj zasięg na YouTube.
  Wykorzystaj go jako hub do masowego kontaktu z odbiorcą, dbając o skuteczność na różnych ekranach.
• Upraszczaj kreację.
  Pamiętaj, że masz tylko kilka sekund, by widz nie kliknął „pomiń”.
• Bądź nieliniowy.
  Projektuj treści tak, aby były atrakcyjne o każdej porze dnia i nocy, dopasowując się do rytmu życia Twojego klienta.

Dane to fundament, ale to zrozumienie uwagi widza buduje realną przewagę biznesową.

#DataPoweredCuriosityDriven