Sprawdź największy niewykorzystany potencjał komunikacji promocyjnej!
Stereotyp mówi, że z promocji korzystają głównie osoby o niższych dochodach. Dane pokazują coś zupełnie innego! Świadome łowczynie okazji to w dużej mierze dobrze zarabiające i wykształcone konsumentki – osoby z wyższym wykształceniem stanowią aż 34,5% tej grupy.
Co więcej, to właśnie wśród najzamożniejszych, o dochodach powyżej 8 tys. zł miesięcznie, odnotowano absolutnie najwyższe dopasowanie do profilu poszukiwacza promocji. Złapanie okazji nie jest dla nich finansową koniecznością, to po prostu przemyślana strategia zakupowa.
Jak marki mogą wykorzystać ten insight w praktyce?
- „Online Smart Shopper” (dochód 8–10 tys. zł) i „Makeup Promo Lover” (klasa średnia 3–4 tys. zł) szukają najlepszej relacji jakości do ceny, a nie oszczędności za wszelką cenę. To konsumentki, które optymalizują koszyk jak menedżerki własnego budżetu.
- Zmień kontekst: targetuj metropolie, nie tylko szeroki zasięg
Największa koncentracja „Online Smart Shopper” występuje w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców. To tam inteligentne zakupy stają się stylem życia, napędzanym dostępem do szerokiej oferty i rozbudowanego e-commerce. - Zmień komunikat: nie mów „taniej”, tylko „mądrzej”
W komunikacji podkreślaj: wartość, jakość, świadomy wybór, smart-budgeting. Pokaż, że promocja to element optymalizacji, a nie wybór z braku zasobów. - Zmień kanały: docieraj tam, gdzie robiony jest research
Smart shopperki nie kierują się impulsem. To osoby, które porównują, analizują i weryfikują. Lepiej zadziałają: porównywarki, content edukacyjny, long-formy, social ads oparte na danych i precyzyjnym targetowaniu.
Rekomendacja:
Jeśli chcesz skutecznie komunikować promocje kieruj je do wykształconych kobiet z dużych miast, podkreślając inteligentny wybór, realną wartość i najlepszą cenę w stosunku do jakości.
#DataPoweredCuriosityDriven
