Sprawdź największy niewykorzystany potencjał marketingu motoryzacyjnego!

Kobiety. Pomijanie ich w planowaniu mediów i komunikacji okazało się największą niewykorzystaną szansą branży motoryzacyjnej w 2025 roku. Czas dostosować strategię do rzeczywistości, a nie do stereotypów.

Oto, jak marki mogą wykorzystać ten insight w praktyce:

1. Zmień perspektywę: kobiety to nie tylko pasażerki
   Zakup auta to decyzja zespołowa, a kobiety częściej (39%) niż mężczyźni (31%) postrzegają ją jako wspólny wybór. Jednocześnie dynamicznie rośnie ich rola jako niezależnych i świadomych decydentek w wyborze samochodu.
2. Zmień kanały: bądź tam, gdzie kobiety szukają rekomendacji
   68% kobiet wskazuje recenzje wideo na YouTube jako kluczowe źródło informacji przy zakupie auta (Cox Automotive, 2024). To sygnał do audytu mediów i przesunięcia części budżetów z tradycyjnych kanałów motoryzacyjnych w stronę formatów, które są opiniotwórcze i angażujące.
3. Zmień komunikat: mów o realnych priorytetach zakupowych
   Kobiety kierują się bezpieczeństwem (55%) i kosztami eksploatacji (61%). Komunikacja marki powinna skupiać się na codziennym komforcie, bezpieczeństwie i praktycznych korzyściach – nie tylko na osiągach.

Rekomendacja:

Zrozumienie kanałów, priorytetów i roli kobiet przy wyborze oraz zakupie samochodu, to fundament skutecznej strategii dla branży motoryzacyjnej. Kobiety docenią doświadczenie zakupowe, które podkreśla wygodę, zaufanie i doradztwo.

#DataPoweredCuriosityDriven