YouTube dociera do blisko 80% internautów w Polsce i wyprzedza Netflixa na dużym ekranie.
Choć YouTube kojarzy się z kanapowym relaksem, w rzeczywistości oglądamy go z portfelem w ręku. W walce o uwagę na ekranach telewizorów systematycznie wyprzedza Netflixa. Tradycyjne postrzeganie YouTube jako serwisu z krótkimi filmikami na smartfony odchodzi do lamusa.
Dane pokazują, że platforma stała się kluczowym graczem w domowym prime time i potężnym doradcą zakupowym.
- YouTube wygrywa z Netflixem na dużym ekranie
Polacy spędzają średnio przed telewizorami ok. 3 h 40 min dziennie. W tym czasie YouTube generuje ok. 5,5–6 minut każdego dnia na każdego widza (udział 2,5–2,6%), podczas gdy Netflix oscyluje wokół 4,5–5 minut (udział 1,8–2,1%). To oznacza, że YouTube przyciąga uwagę o 20–30% skuteczniej niż król VOD. - Kompulsywna pętla uwagi 10+
Według danych YouGov/GWI aż 13% młodych dorosłych (18–24 lata) zagląda na YouTube ponad 10 razy dziennie. Dla marek to nie jest zwykłe wyświetlenie, to kilkanaście unikalnych szans na kontakt z tym samym użytkownikiem w ciągu jednej doby. - Ostateczny domykacz sprzedaży
Aż 85% użytkowników z pokolenia Gen Z i millenialsów traktuje YouTube jako finalnego doradcę przed podjęciem decyzji o zakupie. Szukają tam autentyczności u twórców, której brakuje im w tradycyjnych blokach reklamowych.
Rekomendacja:
Czas rozszerzyć rolę YouTube w Twojej strategii. Nie traktuj go wyłącznie jako formatu zasięgowego (TOFU) – przenieś go niżej w lejku sprzedażowym, tworząc synergię z działaniami w klasycznym VOD.
- Projektuj pod ekrany TV.
Skoro użytkownicy konsumują treści na telewizorach, Twoje wideo musi mieć jakość kinową/telewizyjną, a komunikaty powinny uwzględniać kontekst wspólnego, domowego oglądania. - Wykorzystaj twórców do domykania sprzedaży.
Inwestuj w rzetelne recenzje, testy i formaty typu deep dive u influencerów. Dla 85% młodych to właśnie tam zapada ostateczna decyzja „kupuję”. - Bądź obecny w pętli uwagi.
Wykorzystaj precyzyjne targetowanie i formaty sekwencyjne, aby efektywnie powracać do użytkowników, którzy odświeżają platformę wielokrotnie w ciągu dnia.
#DataPoweredCuriosityDriven
