Obecnie panujący trend to migracja konsumentów ze sklepów stacjonarnych do online’u. Kupujący są przyzwyczajeni do łatwości weryfikacji cen, dostępności produktów. Nowi gracze e-commerce’owi konkurują nie tylko ceną, ale także szerokim wyborem produktów,
Halfprice stanął przed wyzwaniem jak swoją komunikacją na temat oferty zachęcić większą liczbę konsumentów do odwiedzenia sklepów stacjonarnych marki.

Kupowanie w sklepach stacjonarnych choć jest mniej wygodne i bardziej czasochłonne od zakupów online - jest związane z przyjemnością i satysfakcji z zakupów. Wywołuje wiele pozytywnych emocji. Natomiast zakupy online są wybierane głównie ze względu na wygodę i oszczędność czasu. Chcieliśmy pokazać konsumentom, że wszystkie 3 aspekty (znane marki, niskie ceny, radość z zakupów) znajdą w HalfPrice.
Podczas kluczowego okresu w roku (listopad i grudzień 2023) ruszyliśmy z ogólnopolską, świąteczną kampanią. W tym czasie zrealizowaliśmy pierwszą w historii marki kampanię telewizyjną, która wspierana była działaniami w kinie, OOH, w prasie, radiu i digitalu. Kampania opierała się na przekazie podkreślającym dostępność markowych produktów w wyjątkowo atrakcyjnych cenach. Jednocześnie podkreślona została radość z dokonanych zakupów.

Kampania złamała schemat komunikacji panujący od lat w branży fashion. Zamiast skupiać się na inspiracji do "szukania siebie" poprzez ubrania, wykorzystaliśmy często pomijany, jednak równie silny driver, czyli radość. Towarzyszy ona zakupom, gdy znajdziemy prawdziwą perełkę w atrakcyjnej cenie.
Kampania pozwoliła zrównać się z liderem kategorii off-price w kluczowych parametrach, zaledwie 3 lata po launchu marki.
(dane za sty-gru. 2023)