Każda marka, aby się wyróżnić i zdobyć trwałą rozpoznawalność, potrzebuje unikalnego wyróżnika. W naszym przypadku odpowiedzią na tę potrzebę była druga odsłona linii kreacyjnej, której kluczowym elementem byli charyzmatyczni ambasadorzy – Marek Zbrojewicz i Sławomir Sulej. Ich udział w kampanii przyciągał uwagę i wzmacniał komunikację marki.
Nasze działania skoncentrowane były na zwiększeniu świadomości marki (spontanicznej i wspomaganej) oraz umocnieniu jej pozycji lidera w percepcji najlepszej ceny w segmencie ubezpieczeń komunikacyjnych. Dodatkowym celem było zwiększenie rozważania oferty przez klientów, co miało przełożyć się na wzrost sprzedaży polis. Dzięki spójnej strategii komunikacji udało się nie tylko osiągnąć krótkoterminowe wyniki, ale także zbudować fundament pod dalszy rozwój marki.

Aby osiągnąć zakładane cele, skoncentrowaliśmy się na działaniach efektywnie wspierających konwersję. Naszym głównym kanałem sprzedażowym był SEM oraz kampanie mailingowe, które szybko przekładały się na wyniki. Zasięg budowaliśmy poprzez reklamy wideo na YouTube (zakup programatyczny), w środowisku Meta oraz na portalach horyzontalnych.
Działania digitalowe realizowaliśmy w modelu real-time atrybucji, co pozwalało na bieżący monitoring i optymalizację kampanii. Dane z CRM klienta, media planów i wyników kampanii były łączone i analizowane w czasie rzeczywistym, co umożliwiało szczegółowe raportowanie efektywności oraz kosztów. Kampania rozpoczęła się w marcu 2024 roku, obejmując działania 24/7 dla maksymalnej efektywności.

Pomimo wyzwań związanych z podwyżkami taryf ubezpieczeniowych, kampania przyniosła wymierne rezultaty. Udział marki w rynku OC wzrósł z 8,6% w kwietniu 2023 do 9,8% w kwietniu 2024 roku. Co więcej, liczba sprzedanych polis OC zwiększyła się o imponujące 23,8% w porównaniu majów 2023 i 2024 roku.
Nasze działania pokazują, że dobrze zaplanowana i dynamicznie zarządzana kampania może przynieść realne korzyści biznesowe, nawet w trudnych warunkach rynkowych.