Lawinowy wzrost cen surowców w 2022 roku zmusił Almette do dwukrotnego podniesienia ceny produktu (w sumie aż o 40%). Konkurencja miała opcję na zbilansowanie wzrostu kosztów w innych kategoriach i dzięki temu nie musiała, aż tak mocno podnosić cen w “naszej kategorii”. W efekcie z marki premium, Almette stało się marką upper-premium z indeksem cenowym 160%. To niestety skłoniło część z konsumentów do spróbowania tańszej konkurencji. Mimo, że Almette nadal pozostawało liderem z 52% udziałem w rynku, to pojawiła się potrzeba odwrócenia trendu odpływu konsumentów.

Mając tak wysoką cenę, Almette postanowiło wykorzystać najsilniejsze atrybuty marki i połączyć je z emocjami. Na podstawie badania Distinctive Assets wyodrębniono: opakowanie, dmuchawiec i jingiel, jako elementy najmocniej odróżniające markę od konkurencji. W połączeniu z emocjonalnym przekazem pozwoliły one Almette stawić czoła racjonalnym postawom konsumentów w trudnych ekonomicznie czasach.
Na mediowy fundament kampanii wybraliśmy telewizję, ze względu na jej duży impact. Ale potrzebowaliśmy również pracować nad zaangażowaniem konsumentów w działania prowadzone przez markę. Dlatego wykorzystaliśmy autorskie narzędzie TV Boost, które pozwala optymalizować zakup telewizji pod wejścia na stronę internetową. A one w przypadku Almette były pożądaną przez markę interakcją. W digitalu również optymalizowaliśmy kampanię pod zaangażowanie użytkowników, w tym zwiększenie liczby konwersji w loterii ekoDomek. Dodatkowo przetestowaliśmy efektywność telewizji hybrydowej dodając do spotu interaktywny display z kodem QR.

Marka Almette zanotowała wzrost penetracji wśród gospodarstw domowych o +8,6 pp oraz wzrost rotacji na półce o +37%. To przełożyło się na zwiększenie sprzedaży o +40%, a w efekcie odzyskanie utraconych udziałów rynkowych +7,7 pp.
W loterii ekoDomek Almette odnotowało historycznie rekordowe wyniki zaangażowania, przebiło próg 1 mln zgłoszeń, co oznacza wzrost o +16% względem roku 2022. Liczba konwersji digital wzrosła zaś o 20,9% względem poprzedniej edycji (229,9k konwersji). Była to 8 edycja loterii.
Dodatkowo marka pozostała niekwestionowanym liderem kluczowego atrybutu „delikatna i lekka”, wyróżniającego ją na tle konkurencji.